Gerrit Duits

Aan: elke PR/Marketing afdeling

De huizenmarkt in de VS zit niet helemaal op slot. De familie Obama betrok gisteren hun nieuwe woning in Washinton, nadat de familie Bush definitief zijn gaan overwinteren op de ranch in Texas. De Obama’s gaan hier flink op vooruit. Makelaarsorganisatie Zillow taxeert het witte huis op $ 298 mln., en hun oude woning in Chicago op ‘maar’ $ 1,4 mln.

Had u ooit eerder van Zillow gehoord? Nee, maar nu wel! Zillow was zo slim om hun taxatie op het juiste moment in een persberichtje te zetten. De media pikte het op, en deden de verspreiding. Makelaars rekenen in een handomdraai op de gok zo de waarde van een huis uit. Uurtje werk om het persberichtje te schrijven, $ 0 uitgegeven, maar wel tot aan nu.nl publiciteit. Gratis reclame!

De reclamewereld heeft een naam voor dit truucje: de inhaker. Je moet jouw reclame-uiting in haken op het actuele nieuws, om zo extra aandacht te krijgen of op te vallen. Het Gesprek heeft een 45. min discussie met reclamemakers Peter Strating (bijnaam: ‘prof. Inhaak’) en Dagan Cohen over dit onderwerp.

Ok, dat kunnen wij ook. Wat zouden de inhaak momenten van 2009 worden?

Aftreden van Koningin Beatrix
Openbaar geheim dat dit hét jaar wordt, en gegarandeerd veel persaandacht. Iedere pensioenverzekeraar moet hier iets mee kunnen. Als GroenLinks nog iets wilt doen met de AOW leeftijd, dan moet dat nu.

Olympische Winterspelen
Skien, Schansspringen, Bobsleeën, verzin het maar. Hier moet toch wel een bruggetje mee te maken zijn.

Tour De France
Het moment om iets te doen met medicijnen/zorgverzekeringen etc. Tijdens komkommertijd. Dit werkt zowel positief als negatief. (Positief: media-aandacht zat, negatief: niemand let op)

Europese Verkiezingen
Voor een politieke partij een beetje een open deur, maar voor commerciële organisaties juist verrassend. Voor de NS of luchtvaartmaatschappijen een mooi moment om aan reclame te doen. Misschien iets met mobiel bellen in het buitenland?