Gerrit Duits

Aan: elke PR/Marketing afdeling
Van: Gerrit Duits, PR-strategy consultant

Nadat Obama tot president gekozen werd, moest hij zijn BlackBerry-telefoon meteen inleveren. Alle communicatie van de president moet natuurlijk extra-streng beveiligd zijn, en dat kon de BlackBerry niet direct aan. Daarnaast zou het ook veel gemakkelijker worden om te bepalen waar de president precies is, of in ieder geval zijn telefoon. Obama had helemaal geen zin om zijn geliefde telefoon in te leveren, en is in protest gegaan. Uiteindelijk is er een oplossing verzonnen, en mocht hij zijn telefoon houden.

Obama’s BlackBerry-gate is 3 weken in het nieuws geweest. Marktonderzoekers hebben uitgerekend dat al die aandacht in de media $25 tot $50 miljoen waard is. Daarnaast heeft Obama laten zien dat hij een BlackBerry fan is en maakt daarmee gratis reclame voor BlackBerry.

Nog drie voorbeelden:

Overheidscommunicatie
Maxime Verhagen is al een half jaar flink aan het Twitteren. Hij gebruikt Twitter om te vertellen wat hij de hele dag als minister van buitenlandse zaken aan het doen is. Verhagen Twitterde op 13 februari dat hij in de (besloten) ministerraad vergadering zat, en maakte daar een foto van. Premier Balkenende heeft Verhagen hier officieel om berispt, omdat Balkenende vond dat je niets uit de vertrouwlijke vergaderingen mag publiceren. Verhagen was het er niet mee eens, en plaatste daarom ook maar een foto van zijn eigen kantoor. (Verhagen Twittert overigens via zijn iPhone)

Twitter is afgelopen maand in Nederland doorgebroken. Alle aandacht voor de ministerraad-affaire rond Maxime Verhagen heeft daar ongetwijfeld flink aan bijgedragen.

ChristenUnie helpt Hunkemöller
De Utrechtse ChristenUnie fractie maakte zich in April 2007 druk over een groot Hunkemöller billboard, die in het centrum van de stad hing. Ze vonden het aanstootgevend.

De bikini is een verkoophit geworden bij Hunkemöller’s on-line shop.

CDA helpt BNN
CDA Tweede Kamerlid Joop Atsma heeft een flink deel van de promotie voor de BNN Grote Donorshow gedaan. Hij heeft in de paar dagen voor de uitzending continue geroepen dat de uitzending niet door mocht gaan. Daarbij werd altijd even uitgelegd waar het programma over ging, en wanneer het uitgezonden zou worden.

De show heeft 1,2 miljoen kijkers getrokken en 18.000 extra donoren opgeleverd.

Conclusie
Raak in opspraak! Politici proberen continue in het nieuws te komen, en bekende politici hebben een gegarandeerd miljoenenpubliek. Het Nederlandse politieke landschap is divers genoeg om in alle gevallen wel een politicus te kunnen vinden die aanstoot aan u of uw product wilt nemen.

Hoe het niet moet
Internetprovider Aerea adverteerde in het Amsterdamse openbaar vervoer met de slogan “Porno in het OV”. Het GVB heeft besloten dat de slogan en bijbehorende poster aanstootgevend was. Verkeerswethouder Van Poelgeest vond dit overdreven, en stond de reclame weer toe.

Dit is geen geslaagde vorm van gratis reclame. Alle aandacht gaat uit naar de slogan en de poster, niet naar het product. Aerea krijgt nu wel een extra linkje naar de website, maar de de koppeling tussen de reclame en het product is verder erg zwak.

Het product moet in het nieuws komen, niet de reclame.