Gerrit Duits

Aan: Lexa.nl (datingsite) Monsterboard (vacaturesite)
Aan: SlamFM, KinkFM, EO (Radiostations/omroep)
Van: Gerrit Duits, Marktanalyst

Datingsite Lexa.nl is samen met radiostation SlamFM een datingsite begonnen. Dat is verstandig van beiden.

Lexa.nl heeft al een datingsite, met als slogan “vind jouw liefde tussen miljoenen singles”. Dit is ook het probleem van Lexa: als ik op zoek zou zijn, zou ik tussen miljoenen singles moeten zoeken. De meest succesvolle datingsites richten zich juist op een nichemarkt. Via Google zijn al zo 10 verschillende datingsites gevonden die zich exclusief richten op Joodse singles. Vegadates.nl koppelt vegetariërs die opzoek zijn naar andere vegetariërs. Totaal aantal inschrijvingen: 3450 (8 april).

Waarom werkt deze methode zo goed? En wat heeft dit met solliciteren te maken?

Minder is beter
Een gefocuste datingsite is succesvoller omdat de kwaliteit hoger is. Kwantiteit is een nadeel, en Lexa moet het hebben van de kwantiteit. Ik wil niet gevonden worden door miljoenen andere singles**. Met een avondje surfen kan ik maximaal 100 profielen bekijken, en een paar contacten leggen. Ik kan wel zoeken op “op max. 15 kilometer van mijn locatie” maar dat is ook niet de oplossing. Binnen die staal zijn er nog steeds te veel opties, maar voor een echte grote liefde wil ik best wel een uurtje in de trein zitten. Geef mij minder opties, maar wel degene die ik zoek.

[caption id="" align="alignright" width="234" caption="Vegadates.com"][/caption]

Lifestyle
Vegetariërs eten geen vlees, maar delen ook vaak wel een bepaalde lifestyle. De keuze om geen vlees te eten moet ergens vandaan komen. Vegadates heeft ook een uitstraling die vegetariërs aan moet spreken, maar niet-vega’s ook direct weg moet jagen. Dit zorgt voor een kleiner aanbod, wat voor een bepaalde niche juist interessanter is.

SlamFM heeft een jong luisteraarspubliek met een bepaalde muzieksmaak en lifestyle. Als ik ook van trancefeesten hou en jonger dan 30 ben, dan zou ik daar makkelijker iemand kunnen vinden, dan als ik via Lexa eerst al die vega’s eruit moet filteren. Lexa kan samen met SlamFM enorm makkelijk adverteren naar de doelgroep: SlamFM luisteraars! Het vinden van de doelgroep is de moeilijkste stap, maar die is al gezet. Deze samenwerking zou ook prima kunnen werken met KinkFM. Zelfde leefdtijdscatergorie, maar een andere muzieksmaak.

Lexa, neem ook eens contact op met de EO, Llink of KinkFM.

Dit heeft alles met solliciteren te maken
Monsterboard heeft hetzelfde probleem. Gigantisch aanbod, vrijwel alles is oninteressant. De zoekopties werken niet goed. Ik zoek werk in de buurt, maar wil ook wel verhuizen. Ik zoek werk in een bepaalde sub-afdeling van een sector, maar een spannende baan in iets totaal anders is ook goed. Ik heb een bepaalde studie gedaan, maar dat zegt ook niet alles. Vanuit werkgevers perspectief is dit net zo lastig. Welke personeelsmanager wil door 10.000 CV’s heen ploegen? Liever wat meer geld per CV uitgeven, en dan wat relevantere resultaten. Als ik een groepje 19-jarigen nodig heb om ergens aan de middellandse zee in een disco te werken, heb ik meer aan het SlamFM forum dan aan monsterboard.

Monsterboard, neem ook eens contact op met SlamFM.

Lexa en Monsterboard zijn niet helemaal verschillende bedrijven. Een oud marketinggezegde luidt: “to sell a  product, it must either get you you laid or paid”.

** Ik ben niet eens single, ik heb een rotsvaste relatie…

Share on Facebook